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夜色资源战线看免费,我看内容和社区:正在吞噬和消解的一切导语:

发布者:804488.com  发布时间:2021-09-14  转自:织梦58  查看:次  【

文章摘要: 导语:本篇文章,主要从游戏社区taptap和小红书的对比,来探讨内容和社区,对搜索以及应用市场的逐步替代和消解

(注:应用宝上的香肠派对)

游戏比商品更好量化。每一款游戏,在taptap上都可以被打分。和普通的商品比,游戏的口碑在taptap上被完全“量化”了。而一款口红、一个包包,在小红书无法精确打分“量化”。因为商品的属性,比游戏更加“非标”。而对一个社区来讲,对这类非标商品、非标内容的评测,显然要求更高。

麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》中称:媒介是人的延伸,服装是皮肤的延伸。而对应到今天的移动互联网:社区和内容,对搜索引擎,意味着什么?

到这里,内容和广告,在一个内容和社区产品里,界限已经变得越来越模糊了。好的内容,可能是一条好的广告;好的广告,也可能是好的内容。用户在一个丰饶的媒介环境下,一切都被自我强化。很容易被种草、很容易拔草;发现好游戏、下载好游戏。商品、品牌、游戏,在这样的内容组织方式中,悄无声息的进入了用户的心智。

种草:信息的延伸;拔草:决策的延伸

而有了小红书以后,“什么眼霜好”这个问题,用户在小红书的搜索框里,可以在几分钟内,快速、准确的得到答案。一篇篇笔记、一个个热门排序、一个个用户评论和互动,再结合测评的博主,用户可以在短时间,全维度的得出好眼霜的结论。和百度搜索框比,小红书做到了“内容的延伸”。

而taptap,所在的游戏行业,和小红书所在的商品为主产品比,有一些区别:

19亿美金的价格,当时和几个媒体朋友闲聊,都认为这是一个天价。今天看,是一个喜马拉雅山顶的价格。而应用市场,回头看,尤其是豌豆荚、360手机助手这样的独立应用市场,更像是一个过渡的事物。今天,手机厂商的自家应用商店,几乎是完全替代了应用市场。而内容和社区,正在吃掉和消解曾经的搜索框和应用市场。

通用搜索的衰减:内容是新时代的搜索

 

社交网络和内容产品,对搜索的替代。最典型的是社交网络,对搜索引擎的替代。比如Facebook,扎克伯格最早想做的网站,就是用来“搜索人”,既包括搜索学校里的熟人同学,也包括搜索陌生的人。当时的谷歌并不能提供此服务。在随着社交网络的扩大,“搜索人”,变成了一个独立的行业:社交网络。今天的Facebook和instagram,已经是谷歌广告的最大竞争对手。

手机的应用市场,在游戏分发领域,就是百度和通用搜索的功能。而Taptap,虽然在游戏分发行业中,手机厂商和应用宝仍然占据主流,但是taptap已经撕开了一个口子。taptap的创新,是通过内容和社区,“解构”了应用市场的功能。对一个用户来说,其核心的诉求是:“发现好玩的游戏”。至于在哪里下载,是小米商店、应用宝、还是taptap,无码免费网址入口,,并不重要。

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而Taptap,做的内容,何尝不是内容社区对应用商店的替代呢?告知——测评——评分——交流。玩家围绕游戏的需求,在Taptap上被全部满足了。在小红书上,一个用户完成了商品的种草和拔草;小红书是“发现全世界的好东西”;Taptap是“发现好游戏”。

 

对应到小红书:对一个小红书用户,核心诉求,是发现“好商品”,至于这个商品,是在哪里发现的,并不重要。而用户经常刷小红书、逛小红书,主要的原因还是在小红书的效率高、发现好商品的概率高、被种草的概率更高。

比如香肠派对这款游戏,在taptap和应用宝都有上架,但是应用宝的评价维度特别简单,就是下载量和评论数量。而taptap的颗粒度和维度,要精细很多。还有游戏的攻略和论坛。攻略的页面,进去看了下,是做成一个个短视频的讲解形式,特别生动和接地气。假如把一个游戏比喻成一个商品,毫无疑问,taptap所呈现的内容表达,给用户带来的体验,和应用市场比,完全不在一个维度。更细、更全、更科学=更快的发现好游戏。

小红书和Taptap的同与不同

声明:对提及的任何公司和股票,并不构成任何投资意见或建议。

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